截至2012年12月，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%； 网络购物用户规模达到2.42亿，使用率提升至42.9%。与2011年相比， 网购用户增长4807万人，增长率为24.8%。 在网民增速逐步放缓的背景下，网络购物应用依然呈现快速的增长势头 2012全年用户绝对增长量超出2011年。在网络营销受到重视、网民 消费观念转变等因素的影响下，不少商家纷纷打破单一经营模式，在传 统渠道外开拓网络渠道，以寻求销售的新增长点。 2012年中国网络购物市场继续快速发展。艾瑞咨询数据显示，2012年 中国网络购物交易规模突破10000亿元大关，达到13040.0亿元；从网 购结构来看，B2C占比达到29.7%，呈持续增大趋势，继2003年马云 创立淘宝C2C网店模式后，B2C独立网上商城已经成为目前主流的电子 商务模式，并最终超越和取代线下实体经济。

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